VeriddsБукмекеры урезали спонсорство и рекламу на 15–20% — ЦСКА уже пересмотрел контракт с Fonbet
По данным «Коммерсанта», с января по сентябрь 2026 года объём спонсорских программ и рекламной активности букмекеров сократился на 15–20%. Клубы это уже чувствуют: ЦСКА подтвердил корректировку условий контракта с Fonbet.
Цифры рынка: в 2025 году легальные БК выросли на 8,4% до 1,9 трлн рублей — против +40% годом ранее, а за первые пять месяцев 2026-го рынок просел на 1,5%. Исполнительный директор Pari Евгений Луговский ожидает, что в 2026 году рынок в плюс не выйдет, а в 2027-м может сжаться на 10–15% и потерять одну-три легальные компании.
Причина — налоговая реформа: с 1 января 2026 года букмекеры платят 7% с разницы между принятыми ставками и выплаченными выигрышами плюс налог на прибыль 25%. К этому добавились дорогие кредиты и рост стоимости привлечения игрока. В Olimpbet сообщили, что сократили спонсорские контракты в среднем на 25–30%.
Спонсорство — главный канал, по которому деньги БК доходят до клубов: в 2025 году это 22,6 млрд рублей, и около 70% пришлось на Fonbet и Winline. ЦСКА, у которого контракт с Fonbet до 2031 года на 800 млн рублей за сезон, сообщил о пересмотре условий и подчеркнул, что «партнёрство остаётся устойчивым». «Динамо» ещё в июне получило нового титульного партнёра — Бетсити, контракт на три года.
Что это значит для ставок
Меньше маркетинга — меньше приветственных бонусов и щедрых фрибетов под топ-матчи: рекламные бюджеты БК режут первыми. Стоит ждать более жёстких условий отыгрыша, а значит, сравнивать реальные правила акций, а не их заголовки.